Eee PC 漂亮的市場區隔

NetBook小筆電 大殺八方

‧聯合新聞網 2008/12/15

具備低價、輕巧、行動上網三大特色的NetBook迷你筆電，雖全球不景氣，憑著平價優勢，使它成為全球最夯3C產品，不僅未受經濟蕭條影響，且愈賣愈好，國內品牌華碩、宏碁、微星、BenQ更是橫掃全球。

華碩迷你筆電今年出貨500萬台，是3C商品中的璀璨之星。 圖／華碩提供 具備低價、輕巧、行動上網三大特色的NetBook迷你筆電，雖全球不景氣，憑著平價優勢，使它成為全球最夯3C產品，不僅未受經濟蕭條影響，且愈賣愈好，國內品牌華碩、宏碁、微星、BenQ更是橫掃全球，讓迷你筆電成為「台灣之光」。 拓墣產業研究所研究員曾筱軫表示，經濟情勢雖然愈益險峻，但Netbook受到的衝擊極微小，反而企業和消費者為縮減支出，低價產品備受青睞，全年Netbook產品預估出貨量為1,200萬台，2009年更是Netbook最鼎盛的一年，預估出貨將達2,725萬台，若2009下半年經濟情勢好轉，樂觀上看3,200萬台，而且台灣品牌是最大贏家。 不景氣聲中 雙A仍橫掃全球 迷你筆電愈來愈時尚化，BenQ也推出多款彩色機種。 圖／BenQ提供 IT市調公司DisplaySearch也針對全球筆記型電腦市場調查指出，儘管大家對今年第四季電腦市場抱持悲觀看法，但對於迷你筆電的表現仍是相當樂觀，尤其宏碁（ACER）和華碩（ASUS）在這市場表現上相當出色。 曾筱軫強調，華碩為Netbook市場的先進，從2007年第四季推出便獨占鰲頭，2008全年出貨將超過500萬台。Eee PC取得極大的成功後，華碩不斷擴展Eee PC產品線，希望能在2009年維持市場領導地位。若其他美、日系廠商對Netbook態度仍維持保守，2009年華碩Eee PC有機會突破1千萬台。 華碩電腦歐洲區總經理陳彥政表示，華碩去年10月在歐洲開賣Eee PC以來，近一年來已有200萬使用者，Eee PC在歐洲也成為時尚科技的代名詞。據市場調查機構GFK對10月份的調查顯示，華碩Eee PC在德、法、義、俄、西班牙、波蘭、捷克等歐洲國家，持續開創市場佳績，以絕對多數的占有率領先其他產品。 華碩與歐洲電信業合作 頻創佳績 Eee PC因隨時隨地可輕鬆無線上網，獲得歐洲旅客的青睞。 圖／Eee PC提供 華碩的Eee PC也是第一台被歐洲電信業者認證的3G NetBook，包含義大利電信（TIM）、法國的SFR（Vodafone集團）及德國T-mobile都頒發認證許可給華碩，其所有產品都獲得歐洲的GCF認證（歐盟的通訊產品認證），實為難得。 陳彥政強調，Eee PC具備Easy to Learn、Easy to Work、Easy to Play等操作簡單的特性，具有無線網路功能，走到哪都可輕鬆上網，以致獲得歐洲國家電信業者的青睞，歐洲逾八成電信業者都和華碩Eee PC有合作關係。 Eee PC在歐洲之所以受歡迎，不完全因為便宜，主要是替消費者開拓了一個全新視野，尤其在俄羅斯，貧富及城鄉差距非常大，但Eee PC不只是富人的玩具，也是鄉村孩童接觸科技、與世界接軌的重要工具。華碩今年初與俄羅斯一家慈善教育機構合作，推動縮小數位落差的長期計畫，由該機構分批購入100萬台Eee PC，再分發到偏遠地區170所小學。 陳彥政指出，華碩Eee PC創新的設計概念及使用價值，已陸續征服全球市場。迷你筆電不僅被票選為節慶送禮最佳選擇，也被富比士（Forbes）雜誌票選為年度風雲產品，而且這波迷你筆電熱潮還在全球市場發酵當中。 微星當推手 LG進軍NetBook市場 除了雙A外，國產另一筆電品牌微星，今年也是氣勢如虹，由於韓國兩大筆電品牌三星和LG都沒有自己的製造迷你筆電，LG今年底推出一款X110迷你筆電，就是由微星代工。 微星調高今年迷你筆電生產目標，從原預估出貨20萬台，改預估超過40萬台，再接獲LG訂單後，業續可望再向上攀升，微星董事長並喊出明年擠進全球前10大筆電品牌的目標。 微星近日還與威寶電信合作推出「暢快專案」，消費者只要預付專案價9,990元，申辦兩年半每月750元月租費的3.5G吃到飽專案，就可獲得每個月折抵233元的優惠，並可立即擁有一台迷你筆電U100和3.5G網卡，換算之下，U100產品本身只需要3,000元，超省的。 【聯合報╱記者祁安國／專題報導】